Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита

Для многих современных крупных и малых фирм в интернете собственный сайт является основным инструментом для достижения цели - привлечения и удержания клиентов, а также продаж продукции и услуг. Разрабатывать и совершенствовать свой ресурс можно годами, но не всегда достигнутые результаты будут соответствовать ожиданиям. Как определить, почему посещаемость сайта уменьшается и продажи снижаются, в то время как у конкурентов все наоборот? Что приводит к падению позиций в поисковых системах? Ответ на эти и множество других вопросов можно получить проанализировав сайт с помощью аудита.

Зачем нужна веб-аналитика: задачи и цели

Веб-аналитика является необходимым инструментом, который позволяет провести анализ сайта и выявить проблемы в его работе. Эти проблемы могут быть связаны с техническими ошибками, недостатками дизайна, а также другими факторами, которые мешают индексации и продвижению сайта. Все это влияет на конверсию сайта и эффективность его рекламы.

В результате анализа вы сможете получить полные сведения о причинах того, почему ваш сайт не занимает первые строчки поисковой выдачи, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, а также какие пути развития оптимальны для вашего ресурса, а какие следует отбросить.

Анализ сайта: основные характеристики и методы

Изучение аудита ресурса позволяет выявить ключевые характеристики сайта. Эта информация полезна для улучшения работы сайта и повышения его позиций в поисковых системах.

Одной из важных характеристик является скорость загрузки страниц сайта. Это влияет на оптимизацию, компетитивность и удобство использования сайта. Для оценки скорости загрузки можно воспользоваться инструментами, такими как Google PageSpeed Insights и Pingdom Tools.

Еще одна важная характеристика - удобство использования сайта. Для оценки этого показателя можно воспользоваться такими инструментами, как Google Analytics и Yandex.Metrica, которые покажут, как посетители взаимодействуют с сайтом и какие страницы наиболее популярны.

Также стоит обратить внимание на юзабилити сайта. Для этого можно использовать инструменты, такие как Optimal Workshop и UserZoom.

В конечном итоге, проведение анализа сайта с помощью указанных инструментов позволит выявить ключевые характеристики сайта, которые можно улучшить и продвигать для достижения высоких позиций в поисковых системах и удобства использования для посетителей.

Важность сайта для поисковых систем определяется несколькими показателями, среди которых тематический индекс цитирования (тИЦ), PageRank (PR) и Aleха Rank.

ТИЦ присваивается сайту поисковой системой Яндекс, а его значение, кратное 10, свидетельствует об уровне доверия поисковика к сайту. Тем не менее, показатель не влияет на ранжирование, а главным образом улучшает позиции сайта в «Яндекс.Каталоге». Чем больше страниц, ссылающихся на сайт, тем выше тИЦ. Однако большее влияние оказывают тематические ссылки - те, которые приходят с сайтов той же направленности.

PR - показатель, определяемый Google, и имеет значения от 0 до 10. В отличие от тИЦ, он расчитывается для каждой страницы отдельно, а не для всего сайта. Большое значение PR оказывает прямое влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок с высоким PR на страницу сайта, тем выше значение PR этой страницы.

Aleха Rank - это рейтинг сайтов в Интернете, который определяется системой Aleха. Рейтинг ресурса зависит от числа посетителей и просмотренных страниц. Данный параметр значим в основном для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение Аleхa Rank, тем выше место ресурса в рейтинге.

Существует множество плагинов, таких как Seoquake, и программ, в том числе FastTrust, которые помогают оценить не только PR и тИЦ, но и другие показатели.

Индексация веб-сайта: что это и как это работает

Многие владельцы сайтов могут столкнуться с тем, что количество проиндексированных страниц на поисковых системах, таких как Яндекс и Google, не соответствует фактическому объему их сайта. В некоторых случаях это происходит из-за ошибок в коде, а в других - по сознательному решению вебмастера закрыть от роботов доступ к некоторым материалам, что может приводить к недоступности определенных разделов сайта для пользователей.

Однако существуют инструменты, которые позволяют вам узнать, какие страницы вашего сайта были проиндексированы, такие как «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools, соответствующие для каждой поисковой системы. Эти сервисы не только помогут вам узнать, какие страницы были проиндексированы, но и настроить некоторые параметры для более эффективной индексации вашего сайта.

Оценка занимаемых мест в поисковой выдаче - важный этап анализа работы сайта. Анализ позиций позволяет понять, какие ключевые запросы нужно продвигать дальше и определить аналогичные сайты для дальнейшего изучения.

Программы Semonitor и PositionMeter помогут узнать позицию вашего сайта по списку запросов. Стоит отметить, что после введения персонализированного поиска Яндексом, позиции не являются стабильным параметром и могут меняться для каждого пользователя.

Разбираемся в аналитике посещаемости сайта

Вопрос количества пользователей, пребывающих на страницах сайта, важен, однако его роль может быть неким образом преувеличена. Особенно, если не учитывать другие аспекты (такие как конверсия, уровень "отказов" и так далее). В таких случаях подобная статистика не обеспечивает необходимую информацию по сайту.

Если вы всё же заботитесь о подведении итогов посещаемости сайта, то достаточно установить специальные счетчики на свой сайт. Вы можете выбрать между HotLog, Liveinternet и соответствующим сервисом «Яндекс.Метрика».

Регистрация в поисковых каталогах: влияние на продвижение

Веб-мастера давно обсуждают вопрос о влиянии регистрации сайта в поисковых каталогах на продвижение. Но несмотря на споры, большинство специалистов все же предпочитает включать свой ресурс хотя бы в крупнейшие каталоги, такие как "Яндекс.Каталог" и DMOZ. Это, прежде всего, связано с улучшением репутации сайта и повышением его качества. Кроме того, регистрация в "Яндекс.Каталоге" может сказаться на повышении тИЦ.

Проверить, находится ли ваш сайт в поисковых каталогах, можно с помощью сервиса PR-CY.

Исследование скорости загрузки страниц и ее влияние на посещаемость сайта

Скорость загрузки страниц – один из важнейших факторов, влияющих на опыт пользователей и их вероятность продолжить использование ресурса. Очень низкая скорость загрузки страниц может вызвать недовольство и отказ посетителей, что может серьезно навредить бизнесу в целом.

Для того, чтобы избежать потери посетителей, необходимо регулярно отслеживать скорость загрузки страниц и оптимизировать ее при необходимости. Существует множество онлайн-сервисов, которые могут помочь в этом, в том числе Seogadget. Эти инструменты позволяют быстро и точно измерить скорость загрузки страниц, а также определить наиболее значимые проблемы, которые снижают скорость работы ресурса.

Таким образом, регулярный анализ скорости загрузки страниц – важная задача для любого веб-мастера, которая позволит убедиться в том, что ваш сайт не потеряет ценных посетителей из-за низкой скорости загрузки страниц.

Проведение анализа сайтов конкурентов является одним из наиболее эффективных способов для выявления проблем и недостатков на своем портале. Такой анализ, как правило, осуществляется с использованием всех упомянутых выше параметров. Полученные результаты сопоставляются с аналогичными показателями на собственном ресурсе. В зависимости от доступных данных, опытный аналитик может выработать стратегию развития сайта и дать рекомендации по устранению выявленных проблем.

Сравнение двух ресурсов требует использования специальных программ, упомянутых выше. Базовые данные для анализа можно получить на различных онлайн-сервисах, включая PR-CY.

Основным критерием оценки сайта является не только содержание информации, но и соответствие контента всем требованиям SEO. Для достижения наивысшего результата в продвижении важно обладать уникальным текстом, умеренно использовать ключевые слова, а также обеспечить правильное размещение заголовков, тегов и описаний к изображениям. Важное значение также имеет орфографическая грамотность контента, поскольку в противном случае позиции сайта снижаются в поисковой системе «Яндекс» из-за большого количества ошибок.

Для проведения анализа текстов можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие совпадений, провести рерайт, проверить орфографию и частоту употребления слов.

Стоимость проверки сайта на соответствие SEO-требованиям может быть как низкой, если проводить ее самостоятельно, так и значительно выше, если обратиться к SEO-компании. Рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта.

Самостоятельный анализ сайта имеет следующие преимущества:

• минимальные финансовые затраты;
• более глубокое понимание тематики сайта специалистом;

Однако этот вариант обладает рядом минусов:

• требует большого количества знаний в области SEO, аналитики, технических аспектов сайта, психологии потребителя;
• очень долгий срок выполнения;
• возможность субъективного восприятия;
• могут возникнуть трудности при интерпретации части данных из-за недостатка опыта.

Если же нанять штатного веб-аналитика, то качество выполненных работ будет гораздо выше, но стоимость услуги будет значительно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.

А вот запросить услуги SEO-фирмы также имеет свои плюсы и минусы:

• работа над проектом ведется несколькими специалистами разных профилей;
• опыт работы аналитиков включает в себя множество проектов и тематик;
• объективное восприятие;
• жирный арсенал используемых инструментов, в том числе и платных сервисов;
• сроки выполнения работ существенно меньше;

Но и в данном случае есть недостатки:

• стоимость услуг значительно выше, чем на выполнение самостоятельного анализа;
• возможны сложности с поиском подходящей компании для проведения аудита.

Американский бизнесмен известен фразой, что половина его рекламного бюджета тратится впустую, но он не знает какая именно половина. Однако аудит сайта позволяет решить эту проблему. Благодаря анализу сайта вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.

Если у вас наблюдаются следующие "симптомы", то обратиться к веб-аналитике стоит обязательно:

• падение позиций по одному или нескольким запросам;
• низкая конверсия или ухудшение ее показателей;
• попадание в фильтр поисковой системы;
• сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.

В остальных случаях рекомендуется проводить аудит сайта один-два раза в год, чтобы вовремя устранять недочеты и стабильно поддерживать высокие позиции в выдаче. Это позволит своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов.

Если вы задумались о том, чтобы провести аудит своего веб-сайта, то можете рассмотреть возможность сделать это своими силами. Однако, стоит учитывать, что для того, чтобы провести качественную проверку, необходимо обладать определенными навыками и уметь пользоваться бесплатными сервисами.

Тем не менее, если вы не располагаете этими навыками, то можно обратиться за помощью к интернет-маркетинговым компаниям. Таким образом, вы сможете воспользоваться опытом и профессионализмом персонала компании, а также получить более глубокий анализ вашего сайта.

Стоимость услуг по проведению аудита в интернет-маркетинговых компаниях начинается от 20 тысяч рублей и возрастает в зависимости от глубины анализа и уровня вашего сайта, но стоимость возможно будет оправдана.

Никогда не забывайте, что качественный анализ сайта приносит больше пользы, чем затрат. Вы сможете избавиться от неэффективных методов продвижения, найти новые источники трафика, улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска и увеличить доход. Важно понимать, что если вы не будете использовать веб-аналитику, то рискуете упустить выгодные возможности и еще больше разориться.

Вы должны решить, будете ли вы проводить анализ сайта самостоятельно или обратитесь к специалистам. Кажется, что метод проб и ошибок поможет сэкономить деньги, однако неверная оценка данных может обернуться значительными убытками. Думайте о том, как заработать больше, а не как потратить меньше.

Для проведения анализа сайта необходимо рассматривать ресурс со всех возможных точек зрения: как пользователя, как покупателя, а также как поисковый робот. Для этого существуют различные методики, каждая из которых позволяет обнаружить определенные ошибки и проблемы сайта. Однако важно помнить о том, что для полного и достоверного анализа необходимо использовать не один, а несколько методов анализа в совокупности.

Анализ показателей качества

Метод анализа качественных показателей является наиболее доступным и простым для использования. Каждый, кто имеет хоть небольшой опыт в SEO, знаком с основными показателями сайтов - тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (рейтинг страницы). Мы рассмотрим их влияние на ранжирование страниц и способы проверки. Кроме того, следует учитывать базовые параметры, такие как возраст домена, количество индексированных страниц, а также количество внутренних и внешних ссылок.

Существует множество плагинов и приложений, которые позволяют проверить все перечисленные показатели как для своего сайта, так и для анализа конкурентов. Однако данные, полученные из этих приложений, имеют невысокую информативность и без учета других параметров не позволяют сделать полный анализ.

Сравнительный обзор статистических данных

Сегодня практически каждый владелец сайта может воспользоваться популярными инструментами статистики, такими как "Яндекс.Метрика" или Google Analytics, и получить множество данных о посещаемости и поведении пользователей. Анализ полученных данных позволит:

• - выявить источники трафика;
• - оценить эффективность рекламных кампаний;
• - определить самые популярные страницы и запросы;
• - проанализировать процент "отказов", т.е. пользователи, которые покинули сайт сразу после просмотра только одной страницы;
• - понять особенности целевой аудитории.

Статистические данные - это мощный инструмент анализа, который поможет вам узнать о своих пользователей больше, чем когда-либо прежде.

Окажется ли найти нужную информацию на вашем сайте делом простым? До сих пор вы думали, что да, но действительность оказывается не такой уж и радужной. Анализ юзабилити сторонними экспертами позволяет выявить самые скрытые проблемы, которые препятствуют пользователям совершать нужные действия. Это может быть всё от слишком мелкого шрифта до ошибочного расположения иконок и блоков на сайте, отвлекающих баннеров и сложного процесса регистрации.

В идеале результатом анализа должен стать рост конверсии и уменьшение количества кратковременных переходов на сайте. Из-за повышения показателей поведенческих факторов у сайта появляется шанс на повышение позиций в поисковой выдаче.

Одна из наиболее любопытных для новичков в области анализа является функция "Вебвизор". Этот инструмент позволяет просматривать действия пользователей на своем сайте в видео формате, что дает возможность администратору наблюдать за каждым движением мыши, кликами и даже набранным в формах текстом.

Такая уникальная возможность увидеть ресурс глазами посетителя появилась в "Яндекс.Метрике" еще в 2011 году. С появлением этого инструмента, анализ сайта перешел на совершенно иной уровень. Теперь, не только основываясь на тысячах цифр, можно изучать психологию посетителей сайта, а также наблюдать за ними в реальном времени.

Симплекс-метод используется для анализа контента веб-сайта и оценки того, насколько хорошо страницы сайта соответствуют ключевым запросам. Оценка частоты ключевых слов в тексте, количества ссылок на раздел и общей релевантности является возможностью, которую предоставляет этот метод. Он помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и поведенческие факторы. После того, как произойдет оптимизация контента с использованием Симплекс-метода, пользователи могут увидеть страницы, которые наилучшим образом соответствуют их поисковым запросам.

Когда мы смотрим на сайт, мы видим графическую и текстовую информацию. Однако поисковые роботы воспринимают ресурсы по-другому - как код. При этом, даже незначительная ошибка, которую владельцы и пользователи сайта не заметят, может привести к серьезным проблемам, например, потере позиций в поисковой выдаче или неправильной индексации.

Существует метод имитации поведения поисковых роботов, который позволяет выявить ошибки в коде, а также обнаружить дубликаты страниц и внести необходимые изменения. Благодаря этому методу можно избежать непредвиденных последствий и сохранить свои позиции в поисковой выдаче.

Фото: freepik.com